早在奥运开幕之前,伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科就开始为奥运商品的销售四处奔波。但开幕一周以来，从商家促销的力度来看，销售情况似乎并不乐观。
　　口袋里只装着2700万英镑而且一大部分还会淹没在日常开支中的丹尼·博伊尔，完成了一台看上去还算漂亮的开幕式。与此同时，英国国家统计局也公布了最新的一组英国经济数据：第二季度，英国的GDP同比下滑0.8%，环比下滑0.7%，创下自2009年第一季度以来的最大降幅……

　　2005年伦敦申奥成功的时候，正经历着英国“最好的年代”，他们本以为这一回将放开手脚、大展宏图，没承想，三年之后不可逆转的金融危机爆发，与欧洲大陆唇齿相依的大英帝国也不可避免地“二次衰退”。受此影响，伦敦奥运会变成了一届精打细算的奥运会，大量临时场馆造就的简陋令人发指，奥运村的面积被砍掉了将近三分之一，火炬传递的规模和人数也大为缩减……

　　仅仅节流是不足以挽回英国颓败的经济的，他们必须指望着奥运会的东风能够带来经济萌发的种子，英国方面曾预计，“奥运会将可能给英国带来大约130亿英镑的经济效益”，可观的“奥运红利”将促进一直属于贫困角落的伦敦东区得到大发展。但事与愿违，奥运会开幕至今，英国人希望的消费井喷似乎并没有到来，无论是记者亲身的体会还是权威部门的统计都表明，实际的景象并不像人们想象的那样丰满。

　　直击 美梦落空 愁坏伦敦

　　投入90亿英镑，收获100亿英镑，净赚10亿英镑，英国人的如意算盘打得相当精明。但是一周过去了，这个期待就如同英国人在开赛前几天对金牌的渴望一样正在落空。对于奥运会这个全球性的盛会来说，最直观的收益就是随着全球大批观众的涌入，所带来的旅游业和销售业的兴旺。奥运会开幕式当天，伦敦的公共交通一共承载了大约1500万人次出行，奥运场馆区附近的各大地铁站出口以及市中心最著名的交通枢纽——国王十字车站也都处于满员状态，甚至处于流量控制。他们不得不几次关闭车站大门，待滞留在里面的旅客走尽才重新开放。伦敦东区的酒店老板也都摩拳擦掌，准备迎接奥运会带来的这份大蛋糕，我们居住的罗姆福区虽然属于伦敦郊区，但这里的几家酒店也都为了迎接可能到来的游客潮进行了扩建返修。拥有一家准四星级酒店赫尔菲德的哈里斯介绍说，“在奥运会来到前，为了赚更多钱，我花了30万英镑来扩建酒店，将客房数从36间增加到了53间。”

　　之前预料中的“人山人海”、“旅客爆满”等情景并没有如期在伦敦街头上演，取而代之的是空空荡荡的街道、旅客数锐减的名胜古迹以及接近破灭的“奥运拉动经济”的美梦。奥运会带来的热潮仅仅持续了三天，第一个周末过去之后，奥运的观众潮便出现了回落。原本高高在上的酒店房价也不得不放下自己的矜持，依靠降价来吸引游客。紧靠奥林匹克公寓区的斯塔福德，周边的一家商务酒店在奥运会开幕式前将自己的房价从60镑一晚涨到了250镑，但现在已经回调到了130镑，而且随时可以入住。“奥运会的高消费让很多原本打算凑奥运会热闹的游客望而却步，每年七八月当暑期开始的时候，本应该是英国的旅游旺季，但因奥运而水涨船高的房价、餐饮、交通只能让更多人敬而远之，很多旅行社的预订率下降了大约一半，即便是继续伦敦游的游客也缩短了自己的行程，总体收入可能很难达到预期中的增长幅度。”英国旅游局的一位北京籍雇员表示，“寄希望借伦敦奥运会重振经济的英国政府恐怕要失望了。”

　　与此同时，大批的伦敦当地人却在有计划地“逃离”伦敦，据一位当地的留学生介绍，8月开始，英国的大部分公司会休年假，往年这个时候伦敦及其周边地区都会非常热闹。但今年由于有奥运会的存在，很多人都将休假的地点选在了英国的一些边远小镇或者是欧洲其他国家，因为“他们实在受不了可能出现的拥堵”。

　　据英国媒体报道，伦敦奥运会正在伦敦市中心创造着一种“鬼城效应”。平常门庭若市的商场、酒店和剧院如今却门可罗雀。现在的伦敦街头，即便到了午饭时间，会集诸多食肆的购物广场里也很少有人停留；偌大的各式餐厅里也少有食客光顾，擦得银闪闪的刀叉整齐地排列在餐桌上；下午6点的威斯敏斯特宫外，往日“游人如织”的景象完全不见了踪影；平时交通拥堵的主干道上连一辆车也没有。

　　伦敦主要的博物馆和旅游景点也受到了影响。英国旅游景点协会发布报告称，相比去年，过去两周游客人数下降了30%到35%。英国旅游景点协会行政总裁伯纳德·多诺霍指出，包括大英博物馆和伦敦塔在内的协会会员“一直在宣传它们那里现在排队时间更短、开放时间更长，试图吸引游客以弥补自己受到的损失。”

　　在伦敦有名的商业中心皮卡迪利广场，为了迎接奥运会，这里用万国旗帜进行点缀，期待借奥运商机能够吸引更多的游客，但是当奥运真正来临的时候，这里却显得有点冷清。伦敦奥运会为伦敦总共吸引了近10万名游客。但是与伦敦夏季平均30万游客的数字相比仍然相去甚远。

　　奥运的经济效益既会给东道主带来振兴和投资机会，但通常也会给主办国带来巨大的负债，伦敦奥运会是赚是赔，还有待时间的印证，而现在伦敦能做的，似乎就是继续鼓足精力再次前行。

　　链接 经济学的“奥运魔咒”

　　事实上，奥运和经济确实有着一定关联。自从第二次世界大战以来，几乎所有夏季奥运会的主办国，在赛事结束后都出现经济增长放缓的问题，就像“魔咒”一般。所以，经济学家称其为“奥运魔咒”或“巴塞罗那效应”，也有人称之为“后奥运衰退”或“后奥运症候群”。

　　尽管英国首相卡梅伦和财政大臣奥斯本竭力鼓吹本届伦敦奥运会为英国经济带来光芒，但实际情况不容乐观。不少经济学专家都预测，英国国内生产总值将在本届奥运会期间较前季度上升0.5%。但是新欧元区危机将沉重打击经济衰退中的英国，该国将在明年春天出现连续两个季度的负增长。

　　商场 实诚英国人 不会蹭奥运

　　每逢奥运，商家似乎总会想尽办法地“蹭”一下奥运，借借奥运的光，想尽办法打出奥运概念，刺激消费。但在伦敦，这样的营销理念似乎并不多见，看上去总给人一种老实感觉的英国商家似乎并没有“搭便车”的这种概念。

　　在斯塔福德火车站通往奥林匹克公园的必经之路上，是东伦敦最大的百货商场——维斯特福德，网站显示这是一个拥有800多个品牌商铺的大型百货商场，看上去就给人一种炫目的感觉。但在这里，奥运会的最核心部位，你却很难发现和奥运会相关的促销活动，能够感受到这里是奥运会举办地的，就剩下属于国际奥委会的几家官方赞助商——三星、可口可乐——门店上的那些和奥运相关的广告宣传了。奥运会的纪念品倒是这里主打的商品之一，但品种既不丰富也没有形成一定的规模，除了一家专营店，一家名为“伦敦礼物店”的纪念品商店之外，很多奥运会纪念品都被散落在其他商铺中，比如吉祥物文洛克就在一家专营毛绒玩具的商店中“寄售”，而和伦敦大巴有关的纪念品则在一家玩具车商店中出售。最搞笑的是，由于7月正是英国的打折季，很多商场都在按部就班地进行着打折促销，于是，这些“寄售”在各家商店中的纪念品在奥运会还没有开幕的时候就已经被贴上了打折的标签——原价15.99镑的文洛克被半价出售，原价9.99镑的一个钥匙链买二赠一，甚至在奥运村里标价85镑，常常处于缺货状态的全套纪念币，在这里也可以找到7.5折出售的商家……“看看他们的售货员找零钱你就知道（比如一份标价2.3镑的咖啡，如果你给他5.3镑，售货员肯定会迷茫地看着你，然后把30便士退给你，再找你2.7英镑），英国人做买卖太实诚，这不是捧着金碗要饭吃嘛。”一位同行拿着一袋打折的纪念品笑着说。

　　商品 “中国制造”仍是主力

　　在和奥运会相关的产品中，“中国制造”依旧是其中的主力，在伦敦奥运会官方网站上销售的424种商品，90%属于外国制造，其中中国制造占65%。从床单被套到杯子盘子，从毛巾到钥匙扣，从文具到衣服，都打着“中国制造”的烙印。

　　实际上，大量中国制造的背后除了中国制造业无与伦比的成本优势之外，本次伦敦奥组委的供应商更加青睐中小企业的特性也起到了推波助澜的作用。据统计，在伦敦奥运会的三级供应商中，有超过75%的企业都是只有几十名员工的中小企业。比如获得了钥匙扣等相关纪念品三级供应商合同的Awnhill有限公司，在奥运会前临时招募了3名新员工之后也只有15个正式职工，他们为了完成奥组委下达的订单，只能将大量的产品制造业务外包。而成本优势明显的中国企业自然成为了他们的首选。

　　话题 东区复苏 好景不长？

　　第三次承接奥运会的伦敦这一次选择了相对贫困落后的东区，以希望奥运会的到来能够刺激这一地区的腾飞。在筹备奥运会的6年间，东区的经济确实实现了增长，据有关方面统计，六年来光是参与到奥林匹克公园和运动员村建设的工人人数就达到4.6万人。奥运会开幕后，奥林匹克公园就为周边地区提供了大约8500个工作机会，其中有10%的人原本处于失业状态。很明显的一个例子，当记者每天乘坐火车前往奥林匹克公园的时候，总能看到大批的当地人穿着奥运会工作人员的服装一起乘坐火车来上班，奥运会为他们带来了新的工作。

　　由于奥运村在奥运会后将成为新的住宅区，伦敦碗等体育场馆也将交给民用，周边大型的超市、商场的配套设施逐渐齐备，原本低迷的东区房价在最近几年也实现了大幅度的飙升。在斯特拉特福德地区的几家房产销售租赁商铺中，记者看到了一组颇具说服力的数据：劳埃德银行市场咨询对伦敦东区尤其是奥林匹克公园附近的房价进行过调查，过去7年，奥林匹克公园附近的房价呈每周200英镑的速度增长，“2005年这里的房价平均7万英镑，但现在毗邻奥林匹克公园的14个区平均房价已高达27.3万英镑，7年间暴涨了33%。其中哈莫顿是房价增幅最大的地区，高达59%，哈克尼地区的达尔斯顿一举成为伦敦东区房价最高的地方，平均房价达到了35.5万英镑。”相比而言，苏格兰和威尔士的平均房价也才23万英镑。

　　“奥运红利”看上去正在滋润着伦敦东区，但也有经济学专家对于这样的复兴感到担忧，利物浦大学管理学院教授巴里恩·斯蒂夫就表示，单纯指望“奥运红利”的想法不现实，“奥运会只是一个临时性的机会，在奥运会举办期间，英国的经济数据会迎来一个漂亮的反弹，但这样的时间并不会持续太久。奥运会结束几周后，很多临时就业机会将会消失，很多人可能再次面临失业，过去面临的难题依旧会存在。”

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